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小米乐视等现在为什么喜欢在腾讯QQ空间首发他们

更新时间:2021-09-15

  【IT时代周刊编者按】如果你留意的话,就会发现一个有趣的现象:现在不少新产品,都在QQ空间进行首发。这是为什么?朱翊的这篇文章告诉大家,越来越多的厂商意识到在社交网络做战略布局的重要性。社会化营销渠道的打通以及基于社交网络的品牌建设,已然成为传统行业转型互联网思维的必经之路。从这点来说,未来的社交网络拥有更大的价值。

  2013年,小米科技推出红米手机的时候,选择了国内最大的社交平台QQ空间作为新品的首发平台,创造了1分30秒 10万台手机全部售罄的惊人成绩。之后,酷派和乐视也相继选择QQ空间作为新品发布首选平台,中兴Nubia也以冠名世界杯的方式加入这场SNS狂欢当中,其他一些终端厂商在看到了这种甜头之后,也跃跃欲试。

  作为承载了终端厂商的营销需求之外,QQ空间更大的意义在于承载了用户与粉丝的希望和信任——事实上,QQ空间也一直是拥有用户群体最大基数的社交平台,数以亿计的用户对小米、酷派和乐视选择QQ空间的方式均抱予期待和信任之心,这正是粉丝的力量。

  而小米、酷派和乐视选择QQ空间,则意味着随着硬件行业的加速互联网化,越来越多的厂商意识到在社交网络做战略布局的重要性。社会化营销渠道的打通以及基于社交网络的品牌建设已然成为传统行业转型互联网思维的必经之路。在这个大趋势之下,一场社交大革命即将爆发。

  对于大多数用户来说,QQ空间给人的印象和感觉一直都是一款年轻态社交产品,大多用户对QQ空间的印象均停留在为用户提供生活日志撰写、图片存储以及娱乐游戏等方面,但不为人知的却是,QQ空间在几年的发展历程中已经不再是一个单纯的社交网络,承载用户和商户的需求桥梁,正成为QQ空间进化的使命。

  对于雷军来说,其深知QQ空间的用户群体才是红米手机的最大消费对象,因此选择QQ空间作为红米手机的首发平台,这个策略一定会给小米带来不一样的尝试。最终的事实也证明,这场颠覆性的尝试为小米公司带来了意外的收获——8月12日正式开放预约的1分钟时间里,预约人数即达30万、10分钟后该数据上升到60万,最终预约数突破745万。

  【IT时代周刊批注】去年7月,在红米手机发布的前一周,小米联合创始人之一的黎万强曾赴腾讯深圳总部,尽管并未透露此行的目的,但随后红米就获得了腾讯QQ空间独家首发的权利,在开放购买前,消费者可登陆QQ空间小米官方网页预约。并且,小米官网也将兼容QQ帐号,用户也可用自己的QQ号登陆小米官网购买。对此,黎万强曾表示,小米选择QQ空间首发红米手机,是在社会化营销方面进行新的尝试。可见当时小米就率先认识到了社交网络的重要性。

  6月11日,酷派也选择了在QQ空间上发布酷派大神NOTE手机,其最终收获的成绩也堪得与小米一比:一共有770万用户在QQ空间预约、30万台大神Note全部售罄,在首发第一秒内进行点击抢购次数即达20.3万,这次活动也为酷派带去了540万的认证空间粉丝数。

  而国内领先的智能电视厂商乐视TV,也选择6月12日这天在QQ空间进行发布新一代智能电视产品,作为智能电视的领导者,乐视TV也自然知道为用户提供具备同等产品体验、同样企业文化气质的产品是首选,而QQ空间无论在产品品质还是品牌调性和产品特性方面,都与乐视TV有着相同的契合点。另外,腾讯在用户、口碑、流量方面的巨大优势,也将为乐视TV开创大家电产品社会化营销的新纪元。

  在这些纷纭而来与QQ空间合作的厂商中,小米、酷派与乐视,身上都有着一致的共同点,那就是全力拥抱互联网,践行互联网思维,不断完善社会化营销渠道和基于社交网络的品牌建设。

  QQ空间不是神话机构,QQ空间只是一个平台,对于亿万用户来说,QQ空间提供了一个可以让用户接触产品的渠道。

  过去的社交网络以内容为中心,依靠内容吸引和留住用户,但是在互联网已经广域渗透入每个普通用户的今天,单纯的内容并不能推动社交网络的前进,也不能为用户提供真正货真价实的需求。在基于用户与用户之间的关系链中,用户与用户之间的需求对接厂商信任,并最终取得厂商认可进而满足用户需求的过程,便是良好的用户体验得到践行的过程,这在传统的社交时代几乎是不可能出现的。

  而小米、酷派和乐视联手QQ空间,则将用户与厂商之间的距离划归为零,使得厂商可以完全零距离与用户接触的过程中,亲身知道用户所需求的一切。

  这种依靠粉丝与粉丝之间的用户关系而诞生出的社群,正是厂商所渴望和需求的潜在用户群体,同时也是一种可塑造巨大价值的社会经济主体。对于这种结构,罗振宇早已通过罗辑思维证明了其有效性和市场价值,因而这种基于社交潜力的粉丝经济,一定程度上也昭示了QQ空间作为最大的社交网络平台,其带动和引领这种经济机构的意义和价值。

  无论是小米、酷派还是乐视,它们在这场风暴来临之际果断地选择了QQ空间,让亿万用户需求为我所用,这正是这3家厂商的聪明之举,也是这3家厂商的远见和胆识。我相信,QQ空间最终给予这3家企业的回报,除了超乎预期的销售数据之外,还有来自于这个千载难逢的平台给予的经验和学习机会。

  对于这个时代而言,这种充分运用社交价值的模式,也将充分证明基于粉丝模式的社群效应正是QQ空间的价值所在,也是开启未来社交时代的钥匙。

  乐视TV推出的50吋电视售价1999元、另一款40吋电视售价999元,不仅沉重地冲击了传统电视厂商,也让自身在尝试新鲜事物方面具有了新的胆略。并且这一次伴随乐视TV出征的,还有成功完成多起首发顺利的营销平台——QQ空间。

  因为在以用户为核心的新互联网时代,社交网络无疑是穿插用户关系的最佳纽带,并且随着云计算与大数据时代的全面到来,社交网络在其他领域里的应用范围还将逐渐扩大。在这种情况下,QQ空间自始至终保持了最完成的用户关系链,也拥有者最大的社交网络用户人数,因而为其他产品创造新的平台和机会,这正是QQ空间可以在未来做得更多的事情。

  因为QQ空间对于社交网络的时代意义,除了为用户提供基础的产品应用之外,还给行业提供了跨界和社群的应用价值,如今小米、酷派和乐视TV均通过QQ空间演绎了社交网络的价值,那么未来,依靠QQ空间提供的社群模式则可能为厂商和用户提供更多。

  【IT时代周刊编后】就像有人所说的那样,“互联网是一个眼球经济体”。移动互联网正在飞速扩张中,“移动+社交”才是移动互联网中眼球密度最高的经济体。而QQ空间保存着海量用户生活与情感的沉淀,用户黏性和活跃程度十分之高,所以为何这些新品都争相在上面首发,也就不难理解了。另外,社交平台可能聚焦用户互动,广告主可以更好根据用户需求进行推荐,加上社交网络也会帮助广告主将信息扩散至每个用户的关系链上,达到二次传播的效果,所以说,未来新品在社交网络上发布,将会成为常态。【责任编辑/刘佳庆】

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